W+K 創造史上最熱病毒行銷 3天超過2000萬YouTube點閱

這一個男性香水 Old Spice 的品牌廣告是由 Procter & Gamble (P&G,寶僑)及其廣告代理商 Wieden + Kennedy (W+K), 藉由創造回應社群網站粉絲評論及問題跟著網友一起互動, 導演與製作群即時監看網友們的互動回應, 創造 Old Spice 沐浴乳網路影片, 成功地打造了有史以來最熱門的網路病毒行銷活動。

W+K和擁有健美體型的 Isaiah Mustafa 合作,在各個的社群網絡廣發邀請函,讓用戶對 Mustafa 的角色問問題,選出一些具高影響力或是有趣的問題, 並於三天內拍攝了超過150支回應短片, 並上傳到YouTube的Old Spice專屬頻道, 回應給該網友的 id (twitter, facebook, youtube), 這樣的做法非常個性化,讓不論問題有沒有被回答到的網友,都不停地在Facebook及Twitter等網站上討論或分享影片,於是短短幾天內,這些影片連同其他一些電視廣告,在YouTube上的瀏覽次數總計竟已超過2000萬。

這個 Campaign 的 TA 主要是針對女性, 希望他們購買 Old Spice 給身邊的另一半, 因此大部分的發問者都是女性

Old Spice 電視廣告

Resource

Old Space 在 You Tube 的頻道以及回應
Old Space Official
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W+K (個人最喜愛的廣告公司 top 3)

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